《表3 独立样本t检验结果》

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《体育明星代言的专业性体育用品平面广告对消费者购买决策的影响研究:以网球拍平面广告为例》

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注:*为P<0.05，**为P<0.01，（） 中为t值。

采用独立样本t检验（见表3），分别检验有、无体育明星代言平面广告对被试购买决策的影响。无参照物组中，相比于无体育明星代言的平面广告（组1），有体育明星代言的平面广告（组2）显著地增加了被试对专业性体育用品价值的感知（△mean=-0.54，t=-4.317，sig.=0.000）和购买概率（△mean=-0.24，t=-2.501，sig.=0.014）。而对于有参照物组中，有、无体育明星代言的平面广告影响均不显著，即组3和组4之间，组5和组6之间，组7和组8之间差异不显著。这说明H2的成立是有条件的，也再次验证了H3。