《表1 不同类型产品的拟人化沟通广告语》

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《拟人化沟通对消费者品牌依恋的影响》

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本次实验通过问卷星样本服务收取数据，共获得234份有效问卷，其中男士有103名，占总样本的44%，21-25岁占总样本的43.9%，26-30岁占总样本的26.1%。具体实验过程与实验一类似，但是实验共分8组，使用不同类型产品进行实验。首先启动被试的依恋风格，其次让被试阅读不同的广告信息。本次实验以巧克力豆和热水壶为刺激物，通过广告语的不同描述方式赋予品牌拟人化的特征，具体广告描述如表1所示。阅读完不同的广告语后要求被试填写拟人化沟通的相关量表评价拟人化程度，随后测量被试对不同品牌的品牌依恋。最后，要求被试提供相应的基本信息。