《表1 再认阶段不同广告类型下的行为结果，M(SE)》

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《新颖性与适用性在广告再认中的提取模式差异》

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为了消除不同广告类型下的反应偏差，本研究参照再认加工相关研究（毛新瑞等，2015；王宝玺等，2018），将击中率减去虚报率（Snodgrass&Corwin，1988）作为再认成绩。在信号检测论中，击中率是指将学习阶段中出现过的广告识别为“出现过”的比率，虚报率是指把学习阶段中未出现过的广告识别为“出现过”的比率。不同广告类型的击中率和虚报率见表1。对再认成绩进行单因素重复测量方差分析，结果发现：广告类型主效应显著，F（2，70）=3.34，p<.05，ηp2=.08。两两比较发现新颖不适用广告的再认成绩（M=.59，SE=.25）显著低于适用不新颖广告（M=.70，SE=.21，p<.05），其余差异不显著。