《表3 拟人化沟通、依恋风格、产品类型的交互作用》

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《拟人化沟通对消费者品牌依恋的影响》

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注:***p<0.001，**p<0.05，*p<0.1。

结果显示:（1）和实验一类似，拟人化沟通的主效应是显著的，当消费者面对拟人化沟通类型的品牌更容易产生品牌依恋（M拟人=4.92，M非拟人=4.13，F （1，234）=25.998，p<0.001） 。此外，拟人化沟通和依恋风格的交互效应是显著的（F （1，234）=11.316，p<0.01） ，进一步验证了实验一的结果。（2）拟人化沟通、依恋风格、产品类型间存在着三向交互作用（F （1，234）=3.629，p<0.1） ，这说明拟人化沟通和依恋风格在不同的产品类型下对品牌依恋的影响模式存在差异，亦即拟人化沟通和依恋风格对品牌依恋的影响模式在不同的产品类型中存在差异。为了进一步分析这种差异，我们分别对实用型和享乐型产品进行单独的数据分析，结果如表3所示。