《表5 不同类型驰名商标对广告费用增长率的影响》

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《驰名商标认定机制对企业经营与创新绩效的影响》

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如何理解前面发现的销售额增长率的显著提高仅表现在获得行政认定驰名商标的企业，怎样的机制导致了通过不同认定方式获得驰名商标的企业在绩效表现上的差异？从表5第一和第二行可以发现，拥有行政认定驰名商标的企业绩效提升的一个重要机制便是广告费用的增长，双重差分模型（DID）的估计仅从方向上显示了广告费用增长率是正向的而并不显著，但从处理组平均处理效应（ATT）估计结果来看，广告费用增长率在1%的显著性水平上为正，拥有行政认定驰名商标的企业，相比于该企业没有驰名商标的情况，广告费用的增长率提高了130%。