《表2 数据结构表：在线复合评论：“众口难调”“行合趋同”抑或“金无足赤”——基率信息和偏好差异性的调节效应研究》

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《在线复合评论：“众口难调”“行合趋同”抑或“金无足赤”——基率信息和偏好差异性的调节效应研究》

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如前文所述，本文主要对在线复合评论内容效价进行研究，因此对在线评论的初次评论和追加评论的客观文本从前两个主题进行分析。首先邀请两名营销学博士对分词后的文本主题进行分类，不一致之处邀请一位营销学教授解决，然后结合每个主题中属性的评价倾向及程度副词[33]进行极性分析，再次整合得出第i个周期产品第j个方面的初次评论和追加评论信息，最后汇总生成在线复合评论五个方面的评价信息，数据结构如表1所示。Sij表示产品在第i个周期第j个属性上的极性，Qij表示第i个方面的评论中产品第j个方面的评论次数，数据结构如表2所示。