《表4 掌握好友资料信息程度所能影响的第一人效果的共线性与显著度统计量》

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《微信朋友圈第一人传播效果研究》

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本假设在问卷中具化为受访者对微信好友基本信息、学历、工作、爱好的确定程度，将此四类数据加上四者之和即掌握好友资料信息变量作为五个自变量，将第一人效果强度作为因变量，通过SPSS软件进行多元回归分析，得到表4。本次统计模型中，对微信好友学历的确定程度被确立为无关变量，已被排除。而另外四个变量的标准化β值依次为-0.147、-0.421、-0.272、0.651，除了确定基本信息这一变量为无相关，其他变量均表现出明显的相关性。对微信好友工作、爱好的确定程度表现为负相关，而四者之和与第一人效果强度表现为明显的正相关。四个变量的显著度P值显示，只有对微信好友工作的确定程度这一变量的显著度刚好为0.05，可以推广至所有微信用户，其他变量的P值都大于0.05，有效性只限于本次调查样本。