《表3 认知卷入度所能影响的第一人效果的共线性与显著度统计量》

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《微信朋友圈第一人传播效果研究》

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此假设通过在问卷中将认知卷入度分解为对微信朋友圈信息传播的兴趣程度、分享内容的使用方法了解程度、阅读讯息的心理状态以及三者之和——认知卷入度变量，并使用这四个变量为检验此假设的自变量，以第一人效果强度变量为因变量，通过SPSS软件建立多元回归分析，得出结论，见表3。本次统计模型中，对微信朋友圈分享内容的使用方法了解程度被确立为无关变量，已被排除。而另外三个变量的标准化β值依次为-0.221、-0.262、0.239、表现出明显的相关性。对微信朋友圈信息传播的兴趣程度与第一人效果强度为负相关，阅读朋友圈讯息的心理状态与第一人效果为明显的负相关，而三者之和认知卷入度与第一人效果为正相关。三者的显著度P值依次为0.115、0.037、0.205，只有心理状态的显著度P值证明可以推及整体，其他两个变量均只能在此样本内有效。