《表1 受访者基本资料一览表》

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《大数据时代中国广告公司的现实困境与转型路径——基于广告从业人员的深度访谈分析》

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笔者主要采用滚雪球抽样的方式选取受访者，先是在传统广告公司、互联网广告公司和媒体中选取受访者进行访谈，然后再由他们分别推荐符合本研究目标的受访者，最后笔者根据所属行业、地域、职位等条件筛选访谈对象进行深度访谈。为了保证访谈对象的多元平衡，访谈对象的选择范围尽可能广泛，既包括广告公司，也包括媒体与广告主。传统广告公司是指以媒体代理、策划创意为主要业务类型的广告公司，数字广告公司是指以互联网、数字技术为主要广告业务类型的广告公司。此外，被访人员的职位与地区分布的不同也体现了研究对象的多样性。访谈对象选择基本上覆盖了不同广告公司与媒体类型，且多年从事广告行业的相关工作，对广告市场动态具有较为敏锐的洞察力，对访谈问题具有较深的见解，能够满足本研究的信息采集需求。应受访者的要求，文中隐去他们名字与公司名称，只保留姓氏、公司类型与所属地区。具体访谈人员情况如表1所示。