《表2 大数据应用较好的公司》

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《大数据时代中国广告公司的现实困境与转型路径——基于广告从业人员的深度访谈分析》

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传统广告公司先天不足的数据积累能力使其在大数据时代只能处于“远观”的境地，不像互联网广告公司跟大数据有更为紧密的关系，因为互联网投放就是基于大量的线上数据。在访谈资料分析过程中，我们对“大数据应用较好的公司”这一问题的回答进行编码，形成如下节点（见表2），从中可以清晰地看出互联网或者是数字广告公司占据主导作用，传统广告公司中只有广东省广、蓝色光标和电通被访谈对象提及。