《表2 结构模型中的显著性路径系数Tab.2 Significantpath coefficients in structural model》

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《基于融入平台的顾客融入概念化及实证分析——以旅游移动平台为例》

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用PLS-SEM探索分析6个融入动机维度对4个融入行为维度的影响及4个融入行为维度对10个融入平台选择的影响，表2显示了在0.05水平上有显著影响的路径。寻求帮助、帮助他人、讨论交流3个融入动机显著影响消费性融入行为，说明旅游者寻求帮助、帮助他人和讨论交流的动机越强，就越容易表现出消费性融入行为。功能回报、帮助他人、讨论交流、自我表达4个动机显著影响贡献性融入行为，说明旅游者的贡献性融入行为受到这4个动机的驱动。帮助他人、讨论交流、自我表达显著影响社交行为，说明社交行为主要受这3个动机驱动。功能回报、帮助他人、自我表达显著影响交易行为，这3个动机越强，越容易产生交易行为。6个动机维度中，首先帮助他人对4个行为维度都有显著影响，是旅游移动平台融入的重要动机；其次是讨论交流和自我表达，分别影响3个融入行为维度；再次是功能回报，显著影响两个融入行为维度；寻求帮助只影响消费性融入行为；享乐性回报对所有融入行为维度都没有显著影响。