《表2:蔬菜购买意愿回归结果》

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《消费者理论下新老城区蔬菜购买意愿研究——以拉萨城区为例》

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在回归结果中，Rsquare为0.728，F值为247.162，设立的模型比较合理。教育程度、收入水平、所在区域等5个变量均在10%水平下显著。在个人特征方面，年龄、性别、教育程度、收入水平4个变量系数均为正值，其中年龄、性别变量不显著，教育程度、收入水平在10%的水平下显著。教育程度越高，越重视自我的身体健康，蔬菜购买意愿也就越大，收入水平越高对于蔬菜的需求越大。年龄变量的P值为0.54，系数0.038为正值，不足够表明年龄是消费者蔬菜购买意愿主要因素。消费者所在区域变量均在10%水平显著，其中东郊的系数为0.179，P值为0.13，相比其他区域蔬菜购买意愿最强烈，柳梧新区系数为0.199，P值为0.059相比老城区蔬菜购买意愿较弱。调查问卷统计数据发现，东郊市民的人均受教育水平以相比其它区域高，东郊消费者蔬菜购买意愿高与受教育水平有关。被调查者受教育水平、家庭收入对蔬菜购买意愿有显著正向影响。