《表7 购买意愿及后续参与意愿参与线性回归结果》
假设检验部分采用线性回归对购买意愿进行分析,自变量为A公司产品类型(用户参与型vs.企业设计型),调节变量折扣程度为两个哑变量原价(1=原价,0=8折),4折(1=4折,0=8折),回归结果见表7,描述性统计分别见表5和图4,回归分析的结果支持了折扣程度对偏好影响的假设3,交互作用显示,4折相对于8折,被试对A公司顾客参与型T恤的偏好相较于A公司企业设计型T恤显著降低(β=-2.063,t (220)=-4.39,p<0.001)。而原价相较于8折,被试对A公司产品类型的偏好没有显著差异(β=0.037,t (220)=0.08,p=0.938),假设2没有得到支持。A公司产品类型的主效应显著,被试更偏好顾客参与型公司的产品(β=0.860,t (220)=2.58,p=0.010)。4折相对于8折的主效应显著(β=0.961,t (220)=2.90,p=0.004)。原价相对于8折的主效应显著(β=-0.737,t (220)=-2.17,p=0.031),被试更愿意购买折扣幅度大的产品。控制变量中,性别、教育程度的效应显著,年龄边缘显著,男性较女性更愿意购买中性T恤,教育程度较高的被试更愿意购买该T恤,年纪较长者购买意愿更高。
图表编号 | XD0060896000 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.08.01 |
作者 | 王欣、潘万腾、刘慧敏、席恺媛、朱虹 |
绘制单位 | 南京大学商学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |