《表3 社会化媒体购买意愿的回归结果》

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《社会化媒体是否能促进网络购买——基于技术接受模型的实证研究》

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注:***、**、*、+分别表示p<0.001、p<0.01、p<0.05、p<0.10；括号内的数字表示t统计量值。

在进行结构方程模型方法之前，先对社会化媒体购买意愿的各个自变量和中介变量进行回归分析，结果如表3所示。模型1只加入控制变量性别、年龄、教育程度、使用年限和收入；模型2在控制变量的基础上加入信息丰富度、隐私保密性、兼容贯通性和用户真实性等自变量；模型3在控制变量的基础上加入感知有用性、感知易用性和信任等中介变量；模型4在控制变量的基础上同时加入自变量和中介变量。