《表3 旋转后的成分矩阵 (N=271)》

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《品牌认知的双轨驱动机制与市场细分取向》

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为了探明消费者品牌知识的因子结构，本研究首先采用主成分分析法进行了探索性因子分析，其KMO测度值为0.935，卡方值为4648.224（df=210，p=0.000）。结果表明（见表3），消费者品牌知识包含了2个主要因子，第一个因子F1方差贡献为39.868%，第二个因子F2方差贡献为23.429%，累计贡献率为63.297%。据此可以初步判断品牌知识的二维结构。