《表1 热点事件微博意见领袖活跃度排名》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《社交媒体舆论引导力的变现:一种身份认同的话语路径——以新浪微博热点舆情样本为例》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

本文以新浪微博为社交媒体样本，并筛选#江歌案件#（2016年11月）、#杭州保姆纵火案#（2017年6月）和#鸿茅药酒事件#（2018年3月）为热点舆情事件的代表性样本，分别统计三个重点舆情事件中加认证的个人微博账号的粉丝数量、互动频率、发帖数量。粉丝数量是社交媒体意见领袖身份的基础，决定了该意见领袖所创立的自媒体频道潜在的全部受众数量。然而，仅凭借粉丝数量来判定意见领袖舆论辐射力有失偏颇，加之存在粉丝交易、大量僵尸账号的存在，故本文将粉丝数量作为一种辅助测量因素，将更多的权重放置于互动频率和发帖数量之上，以互动频率作为主要排序因子、发帖数量和粉丝数量作为次要排序因子进行降序排列后得出三个事件的前10名意见领袖发帖及互动情况（表1）。排名越靠前，则说明对该事件的舆情影响力越大，值得注意的是，该表中三个舆情事件的意见领袖在“互动频率”与“发帖数量”的数量相关性上呈现出较为显著的正相关态势。“互动频率”也就是粉丝阅读、转发、评论博主内容的数量总和，在本文中，可以将“互动频率”视为舆论影响力的程度指标。而“发帖数量”表示该意见领袖在同一话题所发表的全部文章数量与频率，也代表了该意见领袖对该事件关注的持续性程度。一般而言，关注事件越久、发帖数量越多，而关注时间越长、对事件了解程度越深、对舆情的参与程度也就越高。与此同时，发帖的数量也与身份的建构具有正相关关系，发帖数量多则意味着有更多的话语内容，从而有更多的话语空间或直接或间接地塑造、指称自我的身份形象。因此，“互动频率”与“发帖数量”之间的正相关关系也可以说明意见领袖的身份识别程度与意见领袖的舆论影响力呈正相关关系。因此，如果要提升意见领袖的舆论引导力，则需要更加突出地强化意见领袖的身份形象、增强其身份的识别和认知程度。