《表1 中国互联网微博用户活跃度》

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《微博平台品牌传播策略探讨》

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数据来源：2018微博用户发展报告

微博（Weibo）是一种多功能媒体平台，用户通过网络设备以文字、图片、视频、动画等传播形式向微博用户传递信息、分享趣事的社交媒体平台[8]。微博平台品牌传播指品牌商通过微博这一平台采用各种多媒体传播手段向目标受众传递品牌信息的过程。新浪微博是目前发展最为迅速也势头最好的微博平台。据2017年微博财报显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，同比增长27%，其中移动端占比高达92%；据《2018微博用户发展报告》显示，2018年第四季度微博月活跃用户4.62亿[9]，具体数据如表1所示。微博移动化趋势持续增强。