《表1 晚清部分白话报刊的发行与广告表》

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《晚清白话报刊的推行与经营》

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按:晚清通行的货币有银、铜钱、银圆（大洋）、铜圆等，大体上一两银折合1000文铜钱（即一吊钱），一元银圆折合10角银圆（100铜圆），一铜圆折合10文铜钱。

白话报刊的发行，首要在于定价。售价低廉，一开始便为白话报刊所注意，“中西各种书本，价钱都是贵的，若然用白话做在报上，一天一张，便觉所费不多”。[33]白话报刊定价较低，是公益与商业的双重考虑，既让底层民众有能力购阅，也是扩大销售的一种手段。除价低外，白话报刊还讲究发行方式的多样化，至少有零售、订阅、代销、批销、赠阅、贴报等多种。此外，一些白话报刊注意到广告的收益，明确规定广告的价位。根据一些白话报章程等材料，列晚清白话报刊的发行与广告以窥一斑（见下页表1）。由表1所列11种报刊可知，各报根据成本（纸张、印工等）定价，零售价区间在10文至200文铜钱（2角银圆）之间，多数集中于30文左右。当时，报刊发行主要借助代派处，因此为扩大发行量，均采取让利的方式，采取批量折扣，10份以上多数为八折左右。各家虽都有零售与批销，但将之完美结合的是《京话日报》，“可按日零售，又恐篇幅零星，容易散失，特印成洋装书式，散之则每日一张，合之则一月一册，零沽整售，均听其便”。[34]