《表1 苹果广告和小米广告声音部分标记统计结果图》

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《手机广告的多模态话语分析——以小米8和iPhone XS Max为例》

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（以上数值皆保留三位小数）

小米和苹果的广告中，声音部分都没有对话，只有背景音乐。表1是对苹果和小米广告背景音乐用Praat标记所作的对比分析。标记中h在两则广告中略有不同，苹果广告中的h表示微弱生活场景音+强背景音乐，小米广告标记中，h表示纯背景音乐。从统计结果可以看出，最明显的差别就是苹果广告多种背景乐组合，小米只是使用单一背景音乐。其次，苹果的背景乐是背景音乐和生活场景音的结合，给人一种身临其境的感觉。同时，苹果在展示手机的时候，配有手机照相的“咔嚓”声，有情境的代入感。