《表1 各时期广告定义部分示例》

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《广告的演变及其本质——基于1622条教科书广告定义的语义网络分析》

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广告概念的形成和发展，离不开当时的社会现实，也存在着学者之间的认识差异。因此，要探寻广告的本质，不仅要看不同时期学者们是如何来定义广告的，而且要看同一时期的不同学者之间的定义存在哪些差异，也就是说，要从各种各样的广告定义入手加以分析。为此，本研究通过CALIS平台，检索到2015年之前出版的广告相关中文教材300本（其中最早出版时间1926年），获得书本中引用和作者自己下的有明确年份信息的广告定义1622条，其中有些定义因被他人引用，故而重复（见表1）。