《表1“孤岛”时期电影广告宣传词》

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《战火中的旧上海芳华与媒介呈现——以“孤岛”时期《申报》电影广告为中心》

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上海长期形成的重商主义和享乐主义的海派文化氛围，以及“孤岛”社会沿袭已久的市井文化与风俗审美，促成“艳情”“谐趣”“惊悚”元素成为电影宣传的诉求重点。对于“孤岛”内的普通大众来说，他们对于知识的接受能力有限，相较于严肃具有教育意义的影片，受众更偏向于具有娱乐特色的“软性电影”。连年的战乱以及困于“孤岛”的愁苦情绪，使得“孤岛”居民急于在电影中寻求一个浪漫世界，克拉考尔曾称电影是“梦想的替代品”[9]，而报刊上的电影广告无疑成为进入“浪漫世界”的一扇门。电影广告创作者正是基于受众心理，将电影中香艳、恐怖、滑稽、歌舞内容大肆渲染，以此吸引“孤岛”居民购票观影，逃避现实，麻醉自己。