《表2 2014—2018年A报社专题宣传 (广告) 收入构成变化情况单》

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《自然资源行业报社经营收入策略研究》

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（3） 专题宣传（广告）收入受到地方财政和媒体竞争影响。专题宣传（广告）收入具有利润高、见效快特点，是各个媒体竞争的重点。从A行业报社专题宣传（广告）收入来看，从2014年的3250万元下降到2018年的2358万元，降幅达31%。从A行业专题宣传（广告）收入构成（表2）来看，政府部门平均占59%，事业单位平均占28%，企业平均占12%，社会团体平均占1%；2014—2018年政府部门和事业单位专题宣传（广告）收入降幅最大，达到35%。专题宣传（广告）收入下降主要有两方面原因:一是近年地方经济在转型过程中，政府财政收入普遍吃紧，“土地财政”“资源财政”受到约束，政府部门和事业单位专题宣传（广告）支出受其预算约束，必然形成下降态势；二是新媒体和地方媒体报社对自然资源行业宣传（广告）加大了竞争力度，具有地域特征的原有的房地产广告或招标公告转移，专题宣传（广告）市场被分化。此外，A报社在与地方政府部门和事业单位合作中，基于个人关系网络形成的合作占比较高，合作关系脆弱，一旦合作关系人调离原工作岗位，就可能失去这部分客户群。