《表2 各时期与广告关联度高词语的5W分析》

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《广告的演变及其本质——基于1622条教科书广告定义的语义网络分析》

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前面的分析表明，定义广告的5个高频词，原始口语时期与其他3个时期均全然不同；印刷媒介时期与其他3个时期差异也很大；只有电子媒介时期和数字媒介时期比较接近，仅一词之别。为了深入了解这种差异背后是否还存在着共同的规律，拉斯韦尔（Lasswell）的5个W被引入作为各时期比较的分析框架（2）。分析结果（见表2）显示:4个时期共同包含两个要素，即“讯息”和“功效”，它们是广告定义的频繁使用的核心要素，也是广告的本质特征。“传者”要素只在电子媒体和数字媒体时期才频繁用于定义，“媒介”要素仅频繁用在印刷媒介时期定义之中，“受者”任何时期都不频繁使用。