《表1 小米广告费用：互联网企业价值创造新路径:从价值链到价值网——以小米公司为例》

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《互联网企业价值创造新路径:从价值链到价值网——以小米公司为例》

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注:资料来源于小米招股说明书、小米公司年报。

小米公司围绕米粉群体进行口碑式、体验式营销，节省了较大的广告和推广开支。随着线上获客成本的提高和新零售的发展，小米逐步提高了自身广告推广的开支，但整体广告费用占销售收入的比重维持在2%以下。根据美国广告行业网站AdAge的报告，三星电子在2017年的广告和销售推广支出达到了112亿美元，成为2017年全球最大的广告主，占其当年销售收入2 118亿美元的5.3%。不难发现，小米的口碑传播和“米粉经济”在运营费用最小化方面发挥了重要作用。小米广告费如表1所示。