《表1 部分奢侈品品牌动画广告类目》

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《祛魅与再塑:奢侈品品牌传播中的“童心”元素分析》

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在视频广告中，动画广告具有比较好的传播效果。动画广告具有这样的特点:动画自身是艺术的一部分；广告创意得以丰富地展现；以拟人化增强趣味性；不拘泥于代言人的设定，更具想象空间；方便受众理解故事。动画广告在传播上的这些优势成就了众多商品。很多著名的品牌都曾利用动画拍摄广告，笔者收集归纳了近些年来运用动画进行广告创意的奢侈品品牌的广告。（见表1）: