《表1 基于母子消费者决策模式的儿童电视动画品牌受众定位》

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《儿童电视动画品牌核心价值定位探析》

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父母和孩子是儿童电视动画的主要用户群及消费群。其主要的传播对象是以家长为主还是以孩子为主，取决于两者之间的互动关系及决策模式。根据儿童身心的发展过程，大卫·西格尔将母子间的互动影响方式分为三个阶段，即0—2岁儿童处在对妈妈完全依赖的阶段，2—7岁儿童处在对妈妈有条件的依赖阶段（其中，4—7岁儿童处于从有条件的依赖到相互依赖的过渡阶段），7—12岁儿童处在与妈妈相互依赖的阶段。不同年龄段的孩子及家长，对电视动画作品的诉求也不相同。因此，动画创作者及其营销者在定位不同年龄段儿童动画产品及品牌的核心价值时，应更多考虑孩子和家长的需求（详见表1）。