《表5 误导性广告主要判断标准》

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《英国金融广告监管经验对我国的启示》

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资料来源:笔者根据FCA官方网站（https://www.fca.org.uk/）相关资料整理得出。

FCA会在官网上挂出教育消费者的内容，指导消费者如何分辨误导性广告和在发现误导性广告时如何举报。消费者可以通过考虑是否需要支付费用、利息率是多少、宣传中的利率或回报率是否现实可信等八个方面，确定金融广告是否具有误导性（见表5）。FCA要求金融广告和推销应当明确地阐明金融产品或服务到底是什么，它是怎么运作的，金融消费者如何获益。同时，应当明确阐明金融产品的成本有哪些，这些产品或服务的风险大小。并向消费者提出，日常生活中多种金融产品的广告，包括银行存款、投资、保险、房屋贷款、养老金、消费者信贷等，都有可能出现误导消费者的倾向，希望消费者在发现存在误导性情况时及时向FCA举报。