《表2 面向不同传播反馈的监测产品》
第三,进入“质、量”并重阶段。传播监测产品不仅提供内容的收视、点击、讨论量的量化数据分析,并且关注用户人群价值和情感等质化分析,对用户进行包括地域、设备、行为等维度的描摹,以及分析用户口碑中的热词、倾向性。例如卡思数据对短视频内容进行分析,除包括点击量、评论量等数据及相关榜单外,还会对内容用户进行性别、年龄、地域、星座、标签等维度画像,并通过对评论文本的分析,提取用户对内容具体片段的喜好程度。
图表编号 | XD00226923500 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.09.01 |
作者 | 吴殿义、周艳 |
绘制单位 | 中国传媒大学广告学院、中国传媒大学广告学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |