《表5 关键人媒体报道对企业绩效（ROE）影响的回归分析》

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《媒体报道对企业绩效影响的实证研究——基于民营企业关键人的样本》

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本文运用回归分析的方法，进一步分析媒体对关键人的报道对企业绩效的影响。从下页表5媒体对关键人的正面报道与企业绩效的回归分析可以看出，模型整体比较有效，没有严重的多重共线性问题，Media1系数为0.003，p值为0.007，在1%的水平之下，说明媒体对关键人的正面报道数量越多，企业绩效越好，假设1成立。从对关键人分析性媒体报道、描述性媒体报道对企业绩效的回归分析可以看出，两个模型整体有效，通过了显著性检验，并且不存在严重的多重共线性以及自相关、异方差性等问题，Media2的回归系数为0.006，远大于Media3的回归系数0.001。由此可以看出，媒体对关键人的分析性报道比一般描述性报道对企业绩效的影响更大，假设2成立。