《表3 极大似然估计路径系数》

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《基于SOR模型的电商网络直播环境下消费者购买意愿的影响因素》

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注：***表示p<0.001，下同。

运用AMOS23.0软件，采用极大似然估计的方法对本文的结构方程模型进行验证，数据运行结果如表3所示，可以看出临界比值CR值均大于1.96，表示估计值达到了显著性水平，产品特征、情景特征与感知价值、感知愉悦性显著相关，感知价值、感知愉悦性与购买意愿显著相关，六条路径系数均达显著，表明上文提出的六个假设在数据验证阶段都得到了验证。