《表8 口碑倾向与直接评分口碑》

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《微博口碑对电影票房的影响研究》

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除了平台评价存在趋向上的差别外，分享来自豆瓣的电影评分这一动作显示这位口碑发布人活跃于电影评分网站，可能暗示着相比于社交媒体的单一使用者来说，这些口碑发布者对电影抱有更大的兴趣，也拥有更多的观影经验。因此，豆瓣使用者发布的口碑拥有更高的可信度，上一期的豆瓣分享口碑的差评率对当期票房起到了更强的作用。这样的数据结果显示，微博中上一期的负面口碑占比以及豆瓣分享口碑的差评率将会对当期票房产生影响。