《表9 口碑发布人与态度倾向》

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《微博口碑对电影票房的影响研究》

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代入拟合前，笔者对微博数量、受关注量与关注量分别进行了标准化处理。在控制其他变量后，相比于女性、发布微博较少的用户和没有完成身份认证的人来说，男性、发布微博较多的用户与完成身份认证的用户倾向于发表中立口碑。受关注量与关注量的交叉项显著，说明受关注量对发布的口碑是否产生态度倾向性将受到关注量的影响。对于有一定受关注量的用户来说，关注量上升一个标准差时，发布正面或负面口碑的概率将上升0.005。如表10所示，关注量与受关注量都偏高的用户在微博上的社交面较广，更为活跃，因此可能更愿意发表自己的观点。对于被关注量高、关注量相对较低的用户来说，如果发表的口碑与追随者的意见相左，很有可能会招致追随者的反感，存在被关注量流失的风险，因此在发布口碑时，相较而言在态度倾向上趋于保守，或者选择发布更多信息资讯类的口碑。同时，在发表正面与负面口碑的人中，男性和发布微博较多的用户更倾向于发表负面口碑，完成身份认证的用户更愿意发布正面口碑，受关注量与关注量在口碑的具体正负倾向上都没有产生影响。