《表1 调查问卷表：电影观众的口碑发布行为的影响因素研究》

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《电影观众的口碑发布行为的影响因素研究》

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1932年，美国知名学者Likert研制出了五级量表，每个问卷有五个回答，分别记1～5分，每位受调查者的得分累加以得到总分，用于表明受调查者对所调查问题的态度强弱。该量表被称为李克特量表（Likert Scale）[28]，本文使用该量表来完成问卷调查。问卷包括了两个部分，第一部分主要涉及受调查者的个人基本信息，例如性别、年龄、受教育程度、每月观影次数等；第二部分是变量问项，即各潜变量的观测变量（如表1所示）。