《表2 大学生对NBA品牌营销的认识》

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《大数据透视下NBA品牌营销对大学生篮球市场的启示》

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如表2所示，大部分大学生对品牌营销的认识来源于球迷粉丝见面会和全明星对抗赛事。CUBA目前也有举办一年一度的全明星赛，这无论从球员球技的观赏性还是对CUBA知名度的宣传都是一个重要的举措。CUBA联赛是一种无形的产品，观众粉丝通过消费这场比赛来实现某种目的，即CUBA对于目标群体的使用价值来满足其对体育文化建设的需求。研究发现，高校对CUBA的包装主要存在几个方面：升华CUBA赛事的文化理念、突出表现当代大学生的体育竞技能力和大学生体育竞技比赛的环境。通过对大学生篮球文化以及各高校文化的包装、宣传还有高水平运动员的包装，进而达到包装CUBA品牌文化的目的。