《表3 领先型与跟随型两类目标用户的甄别题项》

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《新能源汽车供需双侧政策的目标用户感知满意度差异分析》

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注:参照KIM等[24]的均值切分法，领先型目标用户分值大于或等于5分，跟随型目标用户分值小于5分。

（2） 样本甄别与样本结构本研究需要将调查对象甄别为领先型和跟随型两类特征的目标用户，已有研究一般是根据调查对象的是否已经购买（使用）、收入水平、职业、学历层次等因素来区分领先型和跟随型两类消费者[23]，但是相关研究表明，领先型和跟随型两类消费者的差异与经济收入或者社会地位等因素并不显著相关，更多的是源于消费者心理和行为特征方面的差异[14]。据此，本研究参考MOORE[4]对“市场峡谷”中两类消费者心理与行为差异特征的描述，按照行为识别与性格测试量表的设计方法，在问卷中专门设计了领先型与跟随型两类目标用户的甄别题项。甄别题项借鉴KIM等[24]的均值切分法，甄别题目分为选项A和B（分别赋值“1”和“0”）（见表3） 。