《表1 样本基本特征：新产品扩散中领先用户不同角色对普通用户采纳意愿的影响研究》

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《新产品扩散中领先用户不同角色对普通用户采纳意愿的影响研究》

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问卷发放时间为2017年11月至2018年6月，共计发放问卷716份，回收258份，回收率为36.03%。剔除答案不全和存在明显质量问题（如所有题项的答案一致，存在明显的规律性答案，或第一、二份问卷完全匹配不上）的问卷41份，最终得到有效问卷217份，有效回收率为30.31%。在问卷中对普通用户的样本基本特征进行调查（见表1）。其中，性别层面，男性多于女性；年龄层面，31～40岁的人群居多，为82人；受教育程度层面，本科和硕士所占的比重最大，分别为39.17%、27.19%。样本企业主要来自吉林省、黑龙江省、山西省、浙江省、北京市、上海市、深圳市等省市，样本在地理分布和区域经济发展水平方面都具有一定代表性。