《表4 修正后模型拟合度指标值》

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《网络直播营销对购买意愿的影响实证研究》

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结构方程模型分析主要是为了检测数据与模型的拟合度，采用的工具主要是AMOS20.0。通过对图2所建的原始模型进行数据拟合分析，发现原模型并不是最佳模型，在拟合度指标方面并不理想，例如卡方自由度、GFI、AGFI、NFI等都没有达到标准值。由于原模型与数据的拟合程度不好，需要进一步改进优化。我们根据模型修正指标的提示，优化改进后的各项指标，见表4。