《表6 皖南古村落的投射品牌个性与感知品牌个性》

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《皖南古村落旅游品牌的差异化定位思考——以宏村、西递、龙川为例》

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笔者分别进行三个古村落投射—感知品牌个性的两两比较，筛选出它们的差异个性和一致个性（表6）。差异个性为官方宣传品牌形象与游客感知品牌形象间的错位表达，可为目的地结合供需双视角进行形象定位调整提供参考和依据；一致个性说明官方力求塑造的品牌形象得到了市场的高度认可和接受，可作为重点维系的品牌形象要素。