《表7 2个研究中滑雪运动品牌个性词语对比》

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《滑雪消费者对滑雪运动的品牌个性感知与消费忠诚度的相关性研究》

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与高山滑雪运动的品牌个性相比[5]，我国消费者感知的大众滑雪运动有独特的个性。在2个量表中，共同涵盖了“速度的、冒险的、有趣的、享受的、流行的”等词语，而2个量表也呈现出一定的差异，见表7。本研究认为，量表中消费者感知的“刺激”与“粗犷”，“娱乐”与“兴奋”的滑雪运动品牌个性源于滑雪运动本身的特性，与滑雪运动的特定运动方式及与消费者运动参与的身心体验有关，不同的消费者在品牌个性感知上的差异较小；而“真诚”“专精”“胜任”“新雅”“圆熟”的品牌个性主要来自消费者对滑雪与滑雪场的延伸服务价值的感知。