《表2 皖南古村落的投射品牌个性特征词汇》

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《皖南古村落旅游品牌的差异化定位思考——以宏村、西递、龙川为例》

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笔者将搜集到的三个皖南古村落的宣传资料导入ROST CM6软件后进行高频词汇筛选，归纳出三地各自的投射品牌个性词汇量表（表2）。由表2可知，宏村的投射品牌个性更为多元丰富，可通过对其村落的发展与历史、选址与布局、建筑与设施、自然与人文环境等的宣传，塑造包括“独特”在内的18个品牌个性特征；西递与龙川在投射个性宣传上较宏村更为聚焦，因而总体词汇数量较少。