《表2 2016—2019年银泰百货的销售收益情况（单位：%）》

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《基于财务分析探讨“喵街”对银泰百货O2O转型的影响》

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数据来源：2016—2019年银泰百货财务报表

银泰百货在阿里巴巴的战略支持下，依托“喵街”App进行品牌推广，利用互联网数字技术和云技术进行消费信息串联，以“先进带后进”的商业方式促进市场潜在消费者向品牌看齐，最终形成品牌的规模效益。根据表2数据显示，2016—2019年银泰百货销售净利率总体呈增长趋势，净资产收益率亦呈增长趋势，，特别是净资产收益率4年增长达10个百分点。“喵街”App通过各种趣味化的活动向消费者推送喜闻乐见的商品和服务，丰富的促销模式和营销互动更加容易讨得年轻消费者的欢心，也使得银泰百货更加了解消费者的需求，利用“喵街”高度互动的方式进行品牌推广，形成强大的品牌规模效应，最终促进银泰百货销售业绩在实体行业下行期回暖，并迅速增长。