《表5 结构方程模型结果及检验》

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《线上营销对网络消费者购买行为的影响研究》

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注:***表示P<0.001，**表示P<0.01，*表示P<0.05。

运用AMOS25.0和SPSS22.0软件，采用极大似然法对本研究的模型和假设进行逐步检验。通过对结构方程模型的优化，模型变量的路径关系均通过了显著性检验，模型拟合度达到较理想水平。结构方程模型的路径、系数及显著性检验结果如表5所示。