《表2 同伴效应的基准回归结果》

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《网络外部性、同伴效应与从众行为——基于不完美信息贝叶斯模型的实证研究》

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注：回归系数均为平均边际效应；括号内为稳健标准误；***、**、*分别表示1%、5%、10%的显著性水平。

不完美信息贝叶斯决策模型从理论上解释了消费者为什么会因为同伴效应而选择从众，并且同伴效应会随着可参照同伴数量的增加而以递减速度增加。但是，在真实的网络消费情景中，消费者行为是否和理论模型的预期一致呢？本文在式（7）的基础上，基于“双十一”网购消费者调查数据，使用贝叶斯Probit模型进行实证检验。同时，为了进一步比较分析，本文还增加了普通最小二乘法和传统Probit模型估计结果作为参照。具体结果如表2所示。