《表3 同伴效应特征的贝叶斯Probit模型回归结果》

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《网络外部性、同伴效应与从众行为——基于不完美信息贝叶斯模型的实证研究》

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注：回归系数均为平均边际效应；括号内为稳健标准误；***、**、*分别表示1%、5%、10%的显著性水平。

根据不完美信息贝叶斯决策模型的理论推导结果，可参照同伴数量越多，消费者产生从众行为的可能性越大。表3根据新组成的样本数据，分别使用贝叶斯Probit模型进行实证检验。如表3所示，实证检验的结果和不完美信息贝叶斯决策模型理论预期一致，同伴效应的估计结果均显著为正。当只有一位可参照同伴的时候，消费者从众的概率提高了12.6%；当有两位可参照同伴的时候，消费者从众的概率提高了21.4%；当有三位可参照同伴的时候，消费者从众的概率提高了26.5%。两位室友参加活动比一位室友参加活动引发从众行为的概率高出8.8%，三位室友参加活动比两位室友参加活动引发从众行为的概率高出5.1%。这表明，随着可参照同伴数量从一位增加到三位，消费者从众的概率依次递增了12.6%、8.8%和5.1%，呈现出以递减的速度增加的特征。