《表1 品牌延伸的优点与缺点》

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《品牌延伸系列化包装设计的表现形式研究》

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正确的品牌延伸战略会给经营管理者带来巨大的利润，反之则会带来反效果，会直接影响母品牌在消费者心中的形象和对品牌的忠诚度。表1所示，根据LEE Sung-hack（2009）文献的研究对品牌延伸的优缺点进行了整理。品牌延伸的优点是利用母品牌的商业价值不仅开拓新市场容易，还可以节省品牌营销费用，特别是在产品线延伸的时候，可以强化品牌的整体性、包装统一性给消费者带来感官上的视觉冲击力。但是缺点也是不能忽视的，特别是当产品过多或者品牌数过多会逐渐稀释品牌个性，而且产品的开发方式会随着时间的推移发生改变，造成品牌的统一性不足，导致消费者视觉上的失望和混乱。