《表6 九个对农传播频道广告收入状况》

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《我国电视对农传播的整体现状——基于九个电视对农频道和两个农村地区的实证研究》

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对农传播频道的收入来源高度依赖广告，财政补贴只占很少的比例，这就迫使传播主体要放弃频道公益化的定位，跟其他商业性的媒体一样参与市场竞争。而我们前文提到，对农传播的受众是处于社会底层、资源占有最少、话语权最弱的农民群体，一方面，受众想从农业频道得到最多的是农科方面的信息，如果频道将定位视为追逐利益的话，简单的把频道沦为泛娱乐化的播出平台，那么受众的利益就会被严重挤压；另一方面，受众群体决定了广告商是否会投放广告，农业频道受众的低购买力，使得广告商的投入难以从受众那里得到变现，长此以往，农业频道依托广告收入来实现盈利的局面也会逐渐式微。在国家对农业频道的财政扶持紧缩甚至没有的情况下，完全依靠广告收入来维持频道的自身发展其实并不可行，如何在新媒体环境中完善对农传播的服务理念，通过增值服务和新媒体投入来实现盈利，是所有对农传播主体需要面临的挑战。