《表2 2016-2018年淘宝双十一茶叶销售相关数据》

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《福建省“互联网+茶产业”的发展策略研究》

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数据来源:根据《2016-2018年双十一淘宝茶叶数据报告》整理得出。

和传统的销售渠道相比，网络销售渠道有如下几大优势:一是网络销售使得传统的销售地域限制被完全打破；二是网络销售网点成本低，无需店面，不需要支付一大笔店面租金；三是网络销售环节少、价格低、交易便捷；四是网络销售门店多，消费者可选择性高。搭乘网络信息高速列车，我国茶叶行业网络零售额2011年-2017年呈快速发展的势头（表1），从2011年的20亿元，上升到2017年的219亿元，茶叶电商销售额占销售总额的比例也呈现逐年递增的趋势，从2011年的2.27%上升到2017年的10.22%，通过互联网平台进行茶叶销售和购买的卖家和买家都呈现出井喷式的增长。2016-2018年淘宝双十一茶叶店铺的访客数、浏览量和成交数量逐年攀升（表2）。越来越多的茶企运用网络平台助力市场开拓，取得了十分显著的效果，2016年和2017年各类茶叶成交金额在茶市场占有一定的份额（图1）。2017年双十一淘宝茶叶品牌交易指数占用有一定的比例（图2）。伴随着越来越多的茶企蜂拥而至进入电商领域，茶叶电商交易的增速明显高于行业增速，茶叶互联网交易额比重也将不断攀升，“互联网+茶产业”发展将会有非常大的发展空间。