《表1 李子柒淘宝旗舰店销售数据》
(注:根据淘宝数据整理,截至2018年12月31日)
第二,销售商品靠低价取胜。从表1李子柒淘宝旗舰店的销售数据看,销售量最多的是单价39.9元的红糖姜茶,销量达到19 000瓶。100元以下的商品,销售量在2 000至8 000余个不等。而单价高于200元的商品,如长白山参蜜3瓶和即食燕窝,销量陡然下降,只有500多件。可见,由于网红粉丝变现并非源于顾客对商品本身的信赖,而是对网红所售商品尝试性地购买,对于价格稍高的商品,粉丝在消费时会考虑更多的因素。粉丝商业变现直接与商品销售价格相关,若商品价格较高会使粉丝转化为顾客的概率降低,因此,只能尝试低价销售以量取胜。李子柒淘宝旗舰店销售数据如表1所示。
图表编号 | XD008745800 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.11.25 |
作者 | 李珊珊 |
绘制单位 | 北京大学艺术学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |