《表1 李子柒Youtube上热度前10的视频分析》

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《符号学视角下李子柒视频海外传播探究》

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英国学者特伦斯·霍克斯对符号的定义是:任何事物只要它独立存在，并和另一事物有联系，而且可以被“解释”，那么它的功能就是符号。因此符号的三个要素为:一是代表事物的形式；二是被符号指涉的对象；三是对符号意义的解释，即媒介关联物。视频的构成泛指有声音的动态图片的集合，因此视频中可初步分为画面符号、文字符号和声音符号。通过筛选李子柒的Youtube频道中，播放量在前10并都超过1 000万的视频，提取出以下文化符号有:年货、传统手工艺人、箩筐、竹编工艺品、刺绣、腌制蔬菜、灶台、传统桑蚕丝织工艺品、豆腐乳、铜锅涮肉、古法果酱、中式菜肴、春节、尊敬老人、热爱动物、隐世桃源等，其中既包括具象化的事物也包括抽象的事物（如表1所示）。