《表2 2014—2019年天猫发布的“双十一”女装销量排名前10榜单》

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《新零售模式下服装品牌转型升级现状及趋势》

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天猫“双十一”自2009年发展至今已有10余年，参与的品牌从27家发展到超过18万家，订单交易额和交易速度每一年都在刷新记录。据天猫官方数据来源统计[5]，2019年天猫“双十一”全天成交额为2 684亿元，其中超过10亿的服装品牌有4家（耐克、阿迪达斯、优衣库、南极人），过亿品牌共有299个，服装服饰类品牌共62个，占比20.7%。由此可见，服装品牌的线上渠道占比越来越大，中国零售业销售模式从传统的线下百货逐渐发展到线上，并最终向线上线下融合的新零售业态发展。表2为2014—2019年天猫发布的“双十一”女装销量排行榜[5]。